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En la era digital, TikTok ha emergido como un elemento revolucionario para la industria musical, convirtiéndose en un trampolín vital para artistas emergentes que buscan catapultar sus carreras. Con más de mil 500 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, la red social china se ha consolidado como un escaparate crucial donde la viralidad puede transformar la vida de un músico en cuestión de días.
La plataforma permite a los artistas compartir fragmentos de sus canciones, creando desafíos de baile, retos o simplemente videos creativos que puedan capturar la atención del público. La viralidad en TikTok es más accesible comparada con otras redes sociales, ya que el algoritmo de la app prioriza la exposición de contenido fresco e innovador, permitiendo que incluso usuarios con pocos seguidores puedan alcanzar millones de visualizaciones.
De este modo, TikTok ha democratizado la industria musical al nivelar el campo de juego para los nuevos proyectos. Antes, los artistas emergentes muchas veces dependían de la suerte, los contactos o una gran inversión en marketing para ser descubiertos. Sin embargo, ahora cualquiera puede crear contenido potencialmente viral, lo que podría proyectar su carrera.
¿CÓMO FUNCIONA?
El algoritmo de TikTok es uno de los factores clave detrás de su éxito y el de muchos artistas, pues es capaz de identificar contenido que podría ser interesante para una amplia audiencia, basándose en las interacciones iniciales de los usuarios. A diferencia de otras plataformas donde la popularidad inicial y la cantidad de seguidores son determinantes, TikTok permite que cualquier video, independientemente de su origen, tenga la posibilidad de volverse viral si es atractivo.
El algoritmo considera varios factores para decidir qué contenido promover, como el tiempo de visualización, la cantidad de “me gusta”, la interacción en la sección de comentarios, el número de veces que ha sido compartido y la tasa de finalización de video. Esto significa que los artistas deben enfocarse en crear contenido que no sólo atraiga clics, sino que mantenga a los espectadores interesados hasta el final.
La monetización en TikTok se diferencia de otras plataformas de streaming y redes sociales. A través del Programa de Fondos para Creadores, paga a los creadores en función del número de visualizaciones que reciben sus videos, no por la cantidad de seguidores. Sin embargo, sí deben cumplir con un mínimo de 10 mil seguidores para poder acceder a él. Actualmente este programa está siendo descontinuado en varios países de Europa, y en Estados Unidos ha sido reemplazado por el Programa Beta de Creatividad, con el que cualquier creador podría monetizar su trabajo directamente desde la app, sin necesidad de colaborar con marcas. Cabe señalar que ninguno de estos programas ha sido implementado al 100 por ciento en México.
En comparación, plataformas como Spotify, con más de 515 millones de usuarios activos mensuales (de acuerdo con cifras que la misma compañía compartió en 2023), pagan a los artistas en función del número de reproducciones que obtienen sus canciones. Apple Music, con un estimado de 88 millones de usuarios, sigue un modelo similar.
¿DÓNDE SE GANA MÁS?
Determinar cuánto paga exactamente TikTok a los artistas es complicado, ya que las cifras varían ampliamente según la cantidad de visualizaciones y otros factores. Sin embargo, de acuerdo con datos de la empresa de distribución de música en línea Ditto Music, se estima que la red social paga entre dos y cuatro centavos de dólar por cada mil visualizaciones. En contraste, Spotify otorga aproximadamente de tres a cinco dólares por cada mil reproducciones, mientras que Apple Music paga de siete a 10 dólares por esa misma cantidad.
Por ejemplo, si un artista tiene un video en TikTok con 10 millones de visualizaciones, podría ganar entre 200 y 400 dólares. En cambio, si una canción recibe 10 millones de reproducciones en Spotify, podría obtener entre 30 mil y 50 mil dólares; en Apple Music, podría generar entre 70 mil y 100 mil dólares.
Aunque los pagos de TikTok por visualizaciones son menores en comparación con Spotify y Apple Music, hay que considerar el potencial de viralidad y la exposición que un artista puede ganar en esta red social. Muchos creadores han utilizado su éxito inicial en ella para negociar contratos discográficos, patrocinios y otros acuerdos comerciales más lucrativos.
CASOS DE ÉXITO
Un ejemplo notable del éxito que se puede lograr con esta plataforma es Leon Leiden, un músico mexicano que se convirtió en un fenómeno gracias a su innovador uso de TikTok, donde rápidamente capturó la atención con su creatividad y habilidad para crear música. Leiden no solo compartía sus canciones, sino también el proceso detrás de ellas, lo que generó una conexión más profunda con su audiencia.
Uno de sus mayores éxitos en la red social fue su canción “Gitana”, que se volvió viral en poco tiempo. Este tema catapultó su popularidad, ganando millones de seguidores y visualizaciones, lo que le permitió expandirse a otros servicios de streaming.
Logró colocarse en el Top 100 a nivel nacional de Spotify, apenas siete días después de haber llegado a esta plataforma, además de un contrato discográfico con Warner Music y su primera nominación a los Latin Grammys en la categoría Mejor Artista Nuevo en 2023.
Otro ejemplo es Bruses, una talentosa artista emergente originaria de Tijuana, Baja California, quien compuso el hit viral “Dueles tan bien” a través de una dinámica en TikTok, que consistía en invitar a sus fans y seguidores a que le enviaran emojis para crear su siguiente canción. Después de elegir el emoticon del cuchillo, siguió involucrando a su comunidad en la elección del título, su producción, arreglos, instrumentación y portada.
El hashtag #Duelestanbien alcanzó 24 millones de vistas. En Spotify, logró el primer lugar en la lista Éxitos de México y, en YouTube, el video oficial logró tres millones de reproducciones en menos de dos semanas. En 2022 fue nominada en los Latin Grammys a Mejor Álbum Pop Rock con “Monstruos” y a Mejor Canción Pop Rock por su tema “¿Qué voy a hacer conmigo”, al lado de Elsa y Elmar.
EL FUTURO DE TIKTOK EN LA INDUSTRIA MUSICAL
El impacto de TikTok en la industria musical apenas está comenzando. La red social ha demostrado ser un catalizador para la creación de tendencias musicales y ha cambiado la forma en que se descubren y promueven nuevas canciones.
Además, está explorando formas adicionales de monetización para artistas, incluyendo la posibilidad de vender merchandising directamente a través de la plataforma y organizar conciertos virtuales. En diciembre del 2023, TikTok presentó la función Cuenta del Artista, en la que se ofrecen varios recursos para facilitar el descubrimiento de nuevos talentos a través de la app.
Estas iniciativas no solo proporcionan nuevas fuentes de ingreso para los creadores, sino que también refuerzan el papel de TikTok como una herramienta integral para el descubrimiento y la promoción de música.
Gracias a esta app, el acceso al éxito musical ya no es un sueño tan inalcanzable como lo era hace un par de décadas; los artistas emergentes han encontrado aquí un gran aliado para ser descubiertos y monetizar su talento. Comparada con plataformas de streaming, TikTok proporciona un enfoque diferente que, combinado con la estrategia correcta, puede ser el detonante para una carrera musical exitosa.
